САН Техник

Квартальный отчёт Apple: компания радуется замедлению падения продаж iPhone

31.10.2019 9:11

Квартальный отчёт Apple: компания радуется замедлению падения продаж iPhone

Как только рынок смартфонов марки Apple начал демонстрировать признаки насыщения, а спрос на них — ценовую эластичность, компания перестала публиковать в квартальных отчётах данные о количестве проданных за период iPhone. Более того, с недавних пор в публичной документации, которая распространяется синхронно с пресс-релизом, не указываются процентные показатели динамики по всем категориям продуктов и услуг. Их можно услышать в комментариях руководства к квартальному отчёту, и в этом отношении сильно выручает стенограмма квартального мероприятия.

Источник изображения: Apple

Формально, 28 сентября этого года в фискальном календаре Apple завершился четвёртый квартал 2019 года, но для удобства восприятия мы будем называть его третьим. Совокупная выручка компании достигла $64 млрд, что на 2 % больше итогов аналогичного периода прошлого года. Несмотря на скромную величину прироста, для Apple это была рекордная для третьего квартала выручка, и она совпала с собственными прогнозами компании. На курсовых разницах валют пришлось потерять около $1 млрд, ведь 60 % выручки Apple получает за пределами США.

Продолжая разговор о географии, Apple отчиталась о рекордной квартальной выручке в следующих регионах: обеих Америках, азиатско-тихоокеанском регионе и континентальной части Китая. Годовая выручка, поскольку отчётный период Apple завершился в конце сентября, обновила рекорды в США, Канаде, Бразилии, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Польше, Южной Корее, Малайзии, Филиппинах и Вьетнаме.

Продажи iPhone продолжают формировать более половины всей выручки компании. В минувшем квартале Apple выручила от реализации смартфонов $33 млрд, что на 9 % меньше выручки третьего квартала прошлого года. Надо сказать, что руководство компании видит положительные тенденции даже в замедлении отрицательной динамики. Во втором квартале снижение выручки от продаж iPhone достигало 12 %, а в первом полугодии — 16 %. Смартфоны одиннадцатой серии были встречены публикой с воодушевлением, но не успели оказать существенного влияния на статистику третьего квартала. Во всех регионах присутствия Apple пользовательская база iPhone обновила исторические максимумы численности.

Выручка от реализации iPad выросла на 17 % до $4,66 млрд, и благодарить за это следует популярность модели iPad Pro. Во всех пяти географических макрорегионах выручка от продаж iPad выросла, а в Японии она смогла обновить рекорд. Численность пользовательской базы iPad достигла нового рекордного уровня, а более половины всех покупателей этих планшетов в третьем квартале никогда ранее не владели устройством этого семейства.

Продажи компьютеров семейства Mac принесли Apple в минувшем квартале почти $7 млрд. Сравнивать этот показатель с итогами аналогичного квартала прошлого года достаточно сложно, потому что тогда на рынок вышли сразу два новых MacBook Pro, но по итогам всего фискального года выручка в сегменте Mac достигла максимального за всю историю Apple значения. В Японии, которая сейчас усиленно закупает компьютеры к Олимпиаде, выручка от реализации Mac обновила квартальный рекорд. Высокие показатели были достигнуты в США и Индии. Как и в случае с планшетами, численность пользовательской базы Mac достигла рекордного значения, а более половины покупателей были «новичками».

Компания стала разделять в своих отчётах выручку от реализации продуктов и услуг. Внутри «продуктовой» категории выручка без учёта iPhone выросла на 17 %. Услуги принесли Apple на 18 % больше, чем годом ранее — $12,5 млрд, и это рекордная для данной категории выручка. Подобная динамика наблюдалась во всех географических макрорегионах. Услуги отвечали за 20 % совокупной выручки компании и 33 % нормы прибыли. Вообще, если говорить о норме прибыли, то на уровне всей компании она достигла 38 %, в «продуктовом» сегменте не превысила 31,6 %, а в сегменте услуг составила 64,1 %. Очевидно, что услуги являются для Apple не только быстрорастущим бизнесом, но и очень выгодным.

Глава компании Тим Кук (Tim Cook) много говорил и об успехе носимых устройств, постоянно напоминая о начале продаж беспроводных наушников AirPods Pro с функцией шумоподавления. Выручка от реализации носимых устройств Apple выросла на 50 %, она достигла рекордных значений во всех географических регионах. Почти три четверти покупателей Apple Watch приобретали их впервые. До насыщения этого сегмента рынка ещё очень далеко, как убеждён Кук.

Источник

Читайте также
Редакция: info@santehnikperm.ru | Карта сайта: XML | HTML